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在疫情初期,厨房——这个制造美食的理想胜地成为了海外受众开展宅家活动的“主战场”,不少烘焙新手也开始钻研厨艺,并加入到烘焙“烧钱”大军中来。
根据法国《回声报》报道,在疫情期间,2020年法国家用电器市场规模达90亿欧元,同比增长5%。根据GFK调查多个方面数据显示,法国小家电商品市场规模涨幅最大,同比增长11.2%。
厨房烘焙家电出现逆势增长,是由于受疫情影响,美食、烘焙成海外消费者缓解疫情焦虑、打发时间“神器”。
食品和饮料通讯公司HUNTER研究表明,随着美国群众逐渐适应居家隔离的条件限制,他们对美食烹饪、烘焙兴趣激增。在所有接受调查的消费者之中,34%以上的消费者表示,在疫情期间,他们更会留意与食谱相关的信息,同时也热衷于用烹饪烘焙来打发居家隔离时间。
除了打发时间以外,美食烹饪、烘焙也成为了疫情下人们缓解焦虑、释放压力的有效手段。
“在这个充满焦虑和未知的时期,烘焙和美食都能带给群众更多的成就感和享受。揉捏、发酵、挤压、烘烤……每个步骤都需要细心精准和耐心等待,烘焙能帮助人们集中注意力,同时也有了更多的时间反思生活。”芝加哥心理健康顾问迈克尔·科赛特说。
所谓“工欲善其事,必先利其器”,烘焙不止需要基础烘焙面粉、各种原料和辅料、预制半成品等,还需要对应的烘焙电器和器具。
烤箱、面包机、搅拌机、空气炸锅这些新兴的烘焙小家电虽功能强大,也能帮助海外烘焙爱好者DIY出优秀的料理,但若是将这些小家电全放置在厨房里,未免显得“拥挤”了些。与此同时,从揉面、发酵、打奶油、烤面包一套流程下来,所用到的电器、器具非常多,后续清洗麻烦。
搭配相关配件,功能以一抵十(具备和面压面、打发鸡蛋和奶油、搅拌、切丝切片、研磨、榨汁、绞肉等),能在厨房召唤神龙的厨师机可谓是海外烘焙爱好者的“懒人福音”。
一直以来,相比如国内,厨师机这类厨房家电在海外的接纳程度更高。与中国人常说的“靠双手打天下”不同,欧美消费的人在食物处理方面更倾向于使用机器,在食物烘焙上,更是如此。
一方面,厨师机能够高效完成包括蛋糕甜点、面包吐司、馒头面条在内的中西方美食,让家人朋友更快的享受、品尝美食和甜点;另一方面,厨师机也不会让厨房变成“面粉战场”,同时降低器具清洁带来的麻烦,实际做到解放双手,“任性”烘焙!
在容量、功率、噪音、配件和档位上,厨师机的容量通常会用 L 【升】来表示,正常家用在5L左右,最常用是7L;容量越大,功率越大,和面能力、搅打时间和揉面效果越好;在配件方面,一般带有扁桨、搅拌球和面钩。厨师机价格越贵,自带配件越多(压面器、切丝、榨汁都有)。
从全球厨师机的未来市场发展的潜力上看,厨师机属于新型厨房家电之一,其全球市场规模和份额也处于稳步增长之中。thecowboychanne报告数据显示,预计到2026年,全球立式搅拌机市场规模将从2020年的3.053亿美元增长至3.405亿美元,2020年至2026年的复合年增长率为1.9%。
厨师机不同于单一功能型小家电,由于其融合多项功能,因此核心技术壁垒很高。目前,厨师机的核心技术依然集中在包括凯膳怡、凯伍德、柏翠、飞利浦等在内的国外品牌公司之中。其次,国外品牌的厨师机发展时间比较久,配件齐全功能强大,质量扎实技术过硬,价格一般都在3000-7000人民币不等。
与国外相比,国内厨师机更具超高的性价比,但在产品机身和细节管控上普遍逊色于国外品牌。因此,对于国内的厨师机品牌卖家而言,除了在核心技术管控上继续优化,在机身和细节上更要反复调试。
除此以外,我们要知道,不管是国内市场还是国外市场,国外的品牌厨师机在确实在高端市场非常强势,选择差异化竞争才是明智之选。国内厨师机品牌卖家想要成功在海外消费市场上占据份额,可以再一次进行选择攻入中低端市场,主打产品的高性价比。
如今,烘焙市场持续不断的发展,烘焙家电行业也在经历新的消费升级,消费者更倾向于专业有品质、高效省力、功能多元化、有安全保障的器具,而这正是烘焙家电行业的消费趋势所在。
厨师机其市场规模虽还不如常规的烘焙家电如打蛋器、烤箱之类的来得受欢迎,但随着极简主义盛行,以及消费水平升级,融合多项功能一体的厨师机,必然能够在未来厨房家电领域有一席之地。
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